Несколько «ласковых слов» о негативных эмоциях в рекламе

Николайшвили Социальная реклама Эмоциональный компонент рекламного воздействия определяет эмоциональное отношение к объекту рекламной информации: Исследование психологических аспектов рекламной деятельности предполагает в том числе анализ таких ее сторон, которые вызывают у человека эмоционально окрашенное отношение к рекламе, формирующее в конечном счете поведенческую реакцию общества. В психологии считается, что многочисленные человеческие эмоции могут быть описаны некоторым определенным количеством базовых понятий, таких как любовь, радость, счастье, удивление, печаль, страдание, страх, гнев, ярость, отвращение, презрение, вина и др. Они выражаются во множестве индивидуальных особенностей. Непосредственное воздействие на субъекта явлений и ситуаций проявляется в многообразии форм эмоциональных переживаний, которые откладываются в его эмоциональной памяти. Эмоциональная память, как и зрительная, очень устойчива. Она работает по принципу:

Секретный рычаг маркетолога (часть 1)

Воздействие цвета в рекламе Екатерина Миронова Проблеме цветового воздействия на психику человека в разные времена было посвящено много исследований. К сожалению, изготовители рекламных сообщений, так же как и их заказчики, в большинстве случаев не очень внимательны и при составлении текстов, не говоря уже о цветовом решении. Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной.

Страх очень сильное средство воздействия. Потребители обязательно обратят внимание на объявление, вызывающее испуг, отвращение или.

Страх потери близких и друзей 6. Страх потери привлекательной внешности 7. Страх утраты возможностей 9. Страх финансовых потерь, нищеты Вот несколько примеров их использования: Новый метод лечения варикозной болезни вен ног без операции предлагают лучшие специалисты города. Пока не поздно, ждем вас по адресу… реклама городской больницы — Знаешь ли ты, что в одном литре воздуха, которым ты дышишь, содержится более млн частиц пыли? А если что-то случится с вашим администратором?

Центр обработки данных — Пляж не за горами… Занимайтесь с нами! Как вы заметили, производители рекламы имеют в своем арсенале широкий спектр страхов, на которых они с удовольствием играют.

Страх — одна из самых важных функций организма, выработанная природой для адаптации человека к опасным или выходящим за рамки понимания явлениям. Преодолевать свои страхи человеку помогает опыт, саморегуляция, образование и всесторонняя информированность. Именно поэтому институтами приручения человеческого страха уже долгие годы являются культура, религия, искусство и, конечно, реклама.

Fear appeal (Вызывающий беспокойство, страх) - – реклама, стремящаяся вызвать у потребителя беспокойство или опасения, преодолеть которые он .

Последнее поступление - 18 Июня,Очевидно, какие продукты и товары, которые мы покупаем, призваны удовлетворить эти потребности. Какие приемы воздействия используются в маркетинге: Мало кому нравится чувствовать себя должником. Этим приёмом пользуются не только благотворители. После этого многие покупатели чувствуют себя обязанными купить товар. Эффект цвета или синестезия. Синестезия — это психологическая соотносимость слова и сенсорных ощущений. Впервые на это явление обратили внимание творческие личности — художники и писатели.

В середине ХХ века синестезию серьезно начали изучать и психологи. Они доказали, что синестезия характерна для всех людей, но проявляется она в подавляющем большинстве случаев на бессознательном уровне. Звуковое или вкусовое ощущение цвета возникает спонтанно, однако оно характеризуется поразительной устойчивостью и сходством у всех людей. В зависимости от обстоятельств, тот или иной цвет психологически вызывает определенные чувства.

Как страхи ведут людей в магазин

Некоторые психологи отмечают, что такая реклама стала намного эффективнее в наши дни, чем несколько лет назад, так как сегодня люди больше боятся внешних угроз, то есть чувство беспокойства возросло [75]. Обращение к чувству страха порождает ответную эмоциональную реакцию в виде страха, а также связанных с ним чувств: Чтобы добиться желаемой реакции"согласия", необходимо, чтобы чувство страха поддерживалось на определенном уровне.

Ясно, что уровень страха должен быть таким, чтобы аудитория его почувствовала. Сильное воздействие страхом в таких кампаниях, как кампания по борьбе с курением, вероятно, должно быть направлено на подростков, которые еще не курят. Следует отметить, что не все исследования подтвердили идею, что слишком высокий уровень страха заставляет людей защищаться.

Психологическим Агентством Рекламных Исследований (ПАРИ) для при которой реклама, вызывающая неприятные эмоции, раздражение, страх и.

С юридической точки зрения, это так и есть. Но ограничиваются ли современные маркетинговые компании только лишь информированием населения или любой рекламный ролик имеет какое-то воздействие на психику человека? И речь не идет о двадцать пятом кадре, гипнозе, флэш-вставках, игре света или каких-либо других технических уловках, хотя их влияние тоже используется в рекламе.

Монтаж и эти монтажные трюки легко можно обнаружить, а некоторые из них легко осознаются рядовым зрителем. В данной статье речь пойдет о неосознанном воздействии рекламы на психику человека, пусть даже легальном с точки зрения юриспруденции. Итак, рекламный ролик - кратко изложенная информация. Подразумевается, что информация - правдивая, и целью рекламы есть информирование покупателя. В этом случае у рекламы стоит непосильная задача - донести до каждого покупателя ценную для него информацию.

Чтобы лучше понять почему эта задача непосильна, нужно учесть такую особенность рекламы: Для того, чтобы удовлетворить перечисленные потребности нужно было бы создавать рекламный продукт для каждой группы населения отдельно, а это очень затратно и трудоемко. Что же происходит в действительности? Выходит, что на практике, цель рекламы - найти то"слабое" место в массах, которое объединяет всевозможные группы"по интересам".

Таким образом, юридическая концепция информативности рекламы отодвигается на задний план самой попыткой уйти от этих групп. Такими"слабыми местами" могут стать любые склонности или тенденции, присущие широким массам, даже если они не имеют никакого отношения к рекламируемому продукту.

Спам-фобия – страх большого количества ненужной рекламы

С вами Юлия Марзан и блог . Специалисты по рекламе постоянно используют в своей работе психологическое воздействие рекламы на сознание потребителя. Видов психологического воздействия рекламы несколько. К ним, прежде всего, относятся информирование, убеждение, внушение и побуждение.

проф.каф. маркетинга и рекламы Кемеровского института (филиала) РГТЭУ, .. запахи, например, запах эфира вызывающий страх, не представляется.

Есть реклама, основанная на страхе — например, против курения или наркотиков, или крема для загара, страховки и проч. В такую рекламу, как показали эксперименты, надо добавлять немного юмора. Иначе у человека срабатывает компенсаторная защитная реакция на многие запугивания, и он начинает игнорировать сообщения рекламы полностью. Юмор помогает снять такую защиту, и, как следствие, помогает рекламному сообщению получить больше принятия.

В начале статьи — реклама Американского общества борьбы с раком. Она предупреждает об опасности солнечной радиации. Мой брат случайно убил себя.

Психологическое воздействие рекламы на сознание потребителя

Исследование психологических аспектов рекламной деятельности предполагает анализ таких ее сторон, которые вызывают у человека эмоционально окрашенное отношение к рекламе и к самому товару, формирующее в конечном счете желание или нежелание купить его. Эмоциями называют такие психические процессы, в которых человек переживает свое отношение к тем или иным явлениям окружающей действительности; в эмоциях получают свое субъективное отражение различные состояния организма человека.

Эмоции всегда носят личный, субъективный характер. В психологии считается, что многочисленные человеческие эмоции могут быть описаны несколькими базовыми составляющими: Они выражаются во множестве индивидуальных особенностей. Например, проявление ярости или страха у одного происходит совсем иначе, чем у другого.

Но и компании-производители используют чувство страха в своих рекламных роликах. Например, Herbaria, которая занимается.

Эмоции образуют основную мотивационную систему человека, которая изменяет, контролирует и направляет поведение. Отрицательные эмоциона-льные возбуждения характеризуются длительными последствиями и могут суммироваться. Эмоции оказывают влияние на когнитивные процессы: Положительные эмоции усиливают эти процессы. Реклама, которая направлена на побуждение чувств и содержит минимум информации, называется эмоциональной рекламой.

Положительные эмоции снижают общий объем размышлений. Не следует использовать эмоциональную рекламу при продвижении новых товаров. Сила эмоциональной реакции определяется также силой сопереживания эмпатией. Эмпатия выше, когда персонажи в рекламе похожи на потребителя, на которого она направлена. Отрицательные отношения к рекламе формируются тогда, когда она оказывает раздражающее действие.

Женские Страхи- оригинал

Жизнь вне страха не только возможна, а полностью достижима! Узнай как победить страх, кликни тут!